Conclusion

Durant la première moitié du XXème siècle, nombre de publicitaires ont suivi la théorie de standardisation consistant à diffuser dans tous les pays la même campagne. Bien que se révélant nettement moins cher, ce type de campagne s’est heurté à ses limites telles que mauvaise compréhension de ces publicités dans certains pays. Les publicitaires n’avaient pas tenu compte des différences socioculturelles, langue, coutumes, religions, ni des différentes législations en vigueur dans le monde, autorisant ou interdisant la publicité pour certains produits. Après des échecs, ils ont tenté de répondre au mieux aux attentes des consommateurs locaux en adaptant leurs campagnes publicitaires. Mais cela a entrainé des disparités de l’image de la société sur les marchés internationaux. Des théories intermédiaires ont alors été mises en place et les agences de publicité, après une période de globalisation et d’adaptation, reviennent de plus en plus à des publicités qui tiennent compte des prérogatives régionales, avec un axe de campagne commun assorti d’aménagements spécifiques ou de mises en forme nationale.On peut d’ores et déjà imaginer que les campagnes publicitaires telles qu’on les connait actuellement vont encore évoluer, d’une part parce que les professionnels de la télévision promettent aux téléspectateurs un choix de presque 500 chaînes différentes et chacune d’entre elles sera avide de revenus publicitaires et, d’autre part, parce que la publicité n’a jamais perdu de temps pour exploiter les nouvelles technologies. Que sera donc la publicité télévisée de demain ?

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