I) La standardisation de la publicité dans le monde

Selon le Petit Robert, la mondialisation (ou globalisation) est le fait de se répandre dans le monde entier. C'est donc un processus de construction d'un système international qui tend vers l'unification de ses règles, de ses valeurs et de ses objectifs. Avec la libéralisation des échanges et la multiplication d'accords commerciaux permettant aux personnes comme aux entreprises de se déplacer d'un pays à l'autre, la mondialisation a pris un essor considérable au cours des dernières décennies.

La publicité télévisée a contribué à la mondialisation par une circulation plus facile des idées et des images.

Dans ce chapitre, nous traiterons de la standardisation de la publicité dans le monde, en étudiant les facteurs favorisant cette standardisation, ses avantages et ses inconvénients.

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